Con il termine SEO, acronimo di "Search Engine Optimizer" o "Search Engine Optimization", si indica l'insieme di tutte le attività utili a migliorare il posizionamento di un sito o di una pagina web all'interno della cosiddetta SERP, l'insieme dei risultati forniti da un motore di ricerca.

Le tecniche di posizionamento SEO raggruppano quindi

tutti quei metodi non a pagamento utili a far salire la pagina web nella lista dei risultati.

Queste tecniche interessano molteplici fattori: le strutture dei dati e il contenuto della pagina stessa; l'insieme di metadati e tag; le caratteristiche della pagina web creata, come la densità delle parole-chiave e il numero e l'importanza dei cosiddetti BackLink Infinitispazi Directory.