La struttura dei dati è un elemento molto importante per l'indicizzazione di un pagina web. I motori di ricerca infatti leggono il contenuto della pagina per determinare il tema trattato e le parole, o insiemi di parole, da considerare determinanti per la pagina stessa.

Per migliorare questo aspetto della nostra pagina è quindi possibile andare a lavorare sia sulla struttura stessa della pagina web, quindi sul linguaggio HTML che costituisce la base di ogni sito internet, sia la parte che costituisce i cosiddetti metadati, che interessano meta tag e attributo alt sulle immagini.