Con il termine BackLink si intende il contatto che una pagina web riceve da un'altra; qualità e valori di questi contatti generano la cosiddetta Link Popularity del sito.

I BackLink sono un fattore molto importante e permettono di influenzare positivamente la posizione di una pagina web all'interno della lista di risultati fornita da un motore di ricerca.

Naturalmente ciò che conta veramente di questo tipo

di parametro non è soltanto il numero di link ricevuti: influenzano di più la posizione della pagina web pochi link, ma da siti di una certa rilevanza, piuttosto che numerosi link provenienti da siti internet minori.

Per far in modo che un sito, soprattutto a livello amatoriale, venga indiciazzato, o quanto meno conosciuto dalla comunità virtuale, si stanno moltiplicando siti e blog in cui si offrono scambi di link.